SEO и поисковый спрос

Когда подходит

Ситуация, в которой это работает

• У компании есть понятный продукт и внятное отличие от конкурентов, но её не находят по запросам категории.
• Сайт собирает переходы по названию компании и почти ничего — по названию продукта и задачи.
• Есть готовность отвечать на вопросы рынка содержательно, а не только публиковать описания товаров.

Проверка

Что смотрим до начала работ

• Есть ли вообще поисковый спрос по вашей категории и на каком языке его ищут.
• Какие страницы уже приносят переходы и обращения, а какие существуют вхолостую.
• Доступен ли контент поисковым роботам без выполнения JavaScript, отвечают ли страницы корректным статусом.
• Уникальны ли title, description и H1, нет ли дублей и пустых разделов.
• Различаются ли в аналитике переход, обращение и квалифицированный лид.

Работа

Что делаем

Результат

Что вы получаете

• Карта запросов и соответствующих им страниц: что уже есть и что нужно создать.
• Технический отчёт с проверяемыми пунктами и приоритетом.
• План публикаций, связанный с решениями и воронкой обращений.
• Отчётность по обращениям из органического поиска в разрезе входных страниц.

Ограничения

Чего это решение не делает

• Сроки появления результата зависят от состояния сайта, конкуренции и объёма спроса. Обещать позицию или количество лидов к дате нельзя.
• Если по вашей категории спроса почти нет, поиск не станет основным каналом. Это видно на этапе проверки семантики, и мы говорим об этом до начала работ.
• Для измерения нужны доступы к аналитике и Search Console и согласованное определение квалифицированного обращения.

Журнал

Разбор по теме

Отрасли

Где это решение применяем

• Плитка, керамогранит и мозаикаПроизводителям и поставщикам плитки, керамогранита, мозаики и сантехкерамики: где покупатель ищет вас сегодня и почему каталог без характеристик теряет обращения.
• Отделочные и фасадные материалыПроизводителям сухих смесей, фасадных систем, кровли и напольных покрытий: как продавать через проектировщика и подрядчика, когда конечный выбор делает не покупатель.
• Промышленное и строительное оборудованиеПоставщикам станков, производственных линий и инженерных систем: как получать обращения, когда покупателей в стране десятки, а сделка идёт месяцами.
• Оптовая дистрибуцияДистрибьюторам и оптовым поставщикам без своего производства: как отличаться, когда товар тот же, что у соседа, и продавать условия, а не позиции.