Чек-лист: проверить сайт перед запуском рекламы

Реклама усиливает то, что есть. Если заявка не доходит, страница не отвечает на объявление, а форма не работает на телефоне — бюджет усилит именно это. Список ниже проходится за вечер и не требует специалиста: почти всё проверяется с собственного телефона.

Доставка заявки — четыре пункта

1. Отправьте форму со своего телефона. Письмо пришло?
2. Проверьте папку спам на принимающем ящике.
3. Адрес принадлежит работающему сотруднику, а не уволившемуся?
4. Засеките, через сколько вам ответили как обычному клиенту.

Если хотя бы один пункт не прошёл, дальше можно не идти: остальное не имеет значения, пока обращения теряются.

Соответствие страницы объявлению — три пункта

1. Обещание объявления дословно присутствует на странице, куда оно ведёт.
2. Реклама ведёт на конкретную страницу, а не на главную и не в общий раздел каталога.
3. На первом экране есть конкретика: характеристика, условие, цифра.

Телефон — три пункта

1. Страница читается без увеличения масштаба.
2. Форма заполняется одной рукой, поля не прыгают, клавиатура не закрывает кнопку.
3. Номер телефона на странице кликабелен и звонит при нажатии.

Учёт — три пункта

1. Аналитика установлена и фиксирует посещения.
2. Отправка формы фиксируется как отдельное событие, а не теряется среди просмотров.
3. Источник обращения доезжает до CRM и не переписывается по ходу сделки.

Предложение — два пункта

1. На странице есть цена, диапазон или понятные условия её получения.
2. Указана минимальная партия или объём, с которым вы работаете.

Как читать результат

Ограничения

• Чек-лист не проверяет наличие спроса. Это делается отдельно и до него.
• Пройденный список не гарантирует, что реклама окупится. Он гарантирует, что деньги не уйдут на заведомо сломанное.
• Список не заменяет разбор: он ловит частое и очевидное, а не редкие причины.